【天地網(wǎng)訊】
“根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》和《新食品原料安全性審查管理辦法》有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)批準(zhǔn)裸藻、1，6-二磷酸果糖三鈉鹽、丹鳳牡丹花、狹基線紋香茶菜、長柄扁桃油、光皮梾木果油、青錢柳葉、低聚甘露糖為新食品原料。”12月26日，在廣東省食品行業(yè)協(xié)會主辦的“狹基線紋香茶菜（溪黃草）被國家列入新食品原料暨粵北行品牌戰(zhàn)略研討會”上，中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所藥物安全性評價(jià)中心主任、首席研究員葉祖光宣讀了由國家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布的關(guān)于狹基線紋香茶菜（溪黃草）被國家列入新食品原料的通告，根據(jù)批準(zhǔn)，溪黃草可作為食品企業(yè)的原料進(jìn)行加工生產(chǎn)。關(guān)于廣東粵北行健康食品有限公司（簡稱“粵北行”）使用的溪黃草是藥還是食品原料的爭議終于以權(quán)威部門的認(rèn)定而告一段落。
溪黃草正名，相關(guān)養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)或?qū)⒒謴?fù)生產(chǎn)
研討會上，中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所、國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估中心、中國食品工業(yè)協(xié)會、廣東省疾病預(yù)防控制中心、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、廣東省食品行業(yè)協(xié)會的專家，企業(yè)代表500余人匯聚一堂。研討會上進(jìn)一步肯定了溪黃草可作為新資源食品，并再次為保護(hù)“廣東涼茶”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展鼓與呼。
葉祖光表示：“通過溪黃草的認(rèn)證這一事實(shí)，我們可以看到，只要我們尊重科學(xué)、重視安全、按章辦事，傳統(tǒng)養(yǎng)生茶是經(jīng)得起社會的考驗(yàn)和科學(xué)的檢驗(yàn)，并將會隨著時(shí)代發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)。希望粵北行等養(yǎng)生茶企業(yè)以此為契機(jī)，繼續(xù)做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，為中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、茶文化的發(fā)揚(yáng)光大做出新貢獻(xiàn)。”
國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估中心張英男博士在研討會上表示：“隨著市場秩序的不斷完善和科研水平的不斷提高，通過粵北行，以及通過參與這個(gè)行業(yè)、從事這項(xiàng)事業(yè)的每個(gè)人的努力，更主要的是依靠企業(yè)發(fā)展過程中現(xiàn)代意識的不斷增強(qiáng)，我相信，我們能夠擁有自己的響亮的品牌，我們能夠?qū)崿F(xiàn)食品安全夢、中國健康夢。”中國食品工業(yè)協(xié)會副會長，廣東省食品行業(yè)協(xié)會黨委書記、會長張俊修認(rèn)為，政府及職能部門為狹基線紋香茶菜等原料的正名，相關(guān)養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)或?qū)?fù)蘇，未來溪黃草將不會受到藥食同源的限制，溪黃草的滯銷現(xiàn)狀也將得到改善，其市場前景十分巨大。
粵北行董事長蔡能強(qiáng)表示：“溪黃草被國家列入新食品原料，這標(biāo)志著一直以來針對溪黃草作為食品原料所存在的爭議塵埃落定，溪黃草作為食品原料的'身份'得到了國家法律法規(guī)的許可和保護(hù)。這也標(biāo)志著我們廣東在保護(hù)和傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，嶺南特色文化上打了一個(gè)漂亮的'翻身仗'.”“溪黃草被正名，這對于廣東的養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說是一個(gè)利好消息，這也標(biāo)志著我國的食品安全立法和標(biāo)準(zhǔn)的完善又取得了進(jìn)步”，廣州中醫(yī)藥大學(xué)、養(yǎng)生研究所所長、中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)博士生導(dǎo)師劉煥蘭教授如是說。
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粵北行申請為溪黃草正名，獲得批準(zhǔn)
據(jù)了解，粵北行使用的養(yǎng)生茶配方于2007年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，獲得國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的稱號，所使用的溪黃草，經(jīng)中國科學(xué)院多家研究所鑒定，為“狹基線紋香茶菜”（溪黃草），并未列入藥典，并非衛(wèi)生部藥材目錄中的溪黃草。
實(shí)際上，溪黃草種屬多達(dá)六種，民間使用較為廣泛，但人們知道的溪黃草為在藥典中注明的含藥物成分種屬，很少人知道在溪黃草種屬中含幾大類。
粵北行用的溪黃草最早的時(shí)候喜生于山波、溝邊、河旁或林下潮濕處，民間百姓最早發(fā)現(xiàn)此植物時(shí)，用手揉捻出金黃色的汁液，所以名為溪黃草。這種溪黃草與中藥溪黃草有所不同，民間大家對它的普遍認(rèn)識稱溪黃草，它是一種民間草藥，具有清熱利濕、退黃祛濕、涼血散瘀的功效?；洷毙性谝酝a(chǎn)銷售過程中，一直使用的為中性溪黃草（狹基線紋香茶菜）。
為此，粵北行在添加門事件發(fā)生后收集“溪黃草”系列資料，將唇形科的狹基線紋香茶菜“溪黃草”系列產(chǎn)品向國家衛(wèi)生部申請為新資源食品衛(wèi)生許可，并進(jìn)行過毒理化驗(yàn)和測試，也通過了專家組討論。
2012年9月13日，衛(wèi)生部派相關(guān)人員和專家到陽山進(jìn)行了粵北行種植基地實(shí)地考察，認(rèn)同了狹基線紋香茶菜為普通食品。
2013年10月30日，《國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會公告2013年第4號》文件，批準(zhǔn)狹基線紋香茶菜（“溪黃草”）等8種新食品原料，即是說“溪黃草”現(xiàn)在就和紅棗、枸杞一樣屬于國家承認(rèn)的藥食同源食品，即可作藥材又可以作食品。
“如果真的又會重新收購溪黃草，我就繼續(xù)種下去了，因?yàn)槲覀冞@邊的地質(zhì)干旱，而且比較陡，不適合種別的糧食，就種植溪黃草比較適合。”聽到這個(gè)消息，種植大戶鐘先生稍微地松了一口氣。
粵北行一位年過四旬的員工梁先生說：“我閑在家快一年多了，這一年來備受煎熬。年輕人可以在外重新?lián)駱I(yè)，我年紀(jì)大了沒有別的什么手藝，家里負(fù)擔(dān)卻不輕。現(xiàn)在溪黃草被正名，我希望公司能夠盡快恢復(fù)生產(chǎn)，這樣我就能夠盡快上崗，減輕家里負(fù)擔(dān)。”據(jù)筆者了解，目前溪黃草雖然已被正名，但相關(guān)養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)并沒恢復(fù)生產(chǎn)，筆者將會繼續(xù)保持關(guān)注。劉剛鐘晴
藥企回歸理性
快克稱不再重金請明星代言
2013年9月，在感冒季到來之時(shí)，快克藥業(yè)力邀老拳王泰森助陣其發(fā)起的合理用藥的公益活動，不僅獲得了高關(guān)注度，而且贏得了消費(fèi)者的信賴?？炜怂帢I(yè)利用創(chuàng)新營銷的形式，廣泛傳播企業(yè)重大作為，創(chuàng)造了可持續(xù)的品牌價(jià)值。
據(jù)悉，一般藥企往往都會重金邀請名人代言，在名人的配合下引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知，但缺乏差異化傳播訴求，陷入同質(zhì)化僵局。加上近年來明星代言藥品廣告屢陷質(zhì)量門，許多名人因此對藥品類廣告抱著十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。
從消費(fèi)者角度來說，企業(yè)財(cái)大氣粗地請明星代言，正所謂“羊毛出在羊身上”。在消費(fèi)日趨理性的今天，與其花重金請明星代言，倒不如采用大眾化的定價(jià)策略，讓消費(fèi)者成為最大的受益者。
快克藥業(yè)就是其中的代表。在OTC感冒藥領(lǐng)域，快克雖未啟用名人代言，但卻以“治感冒，療效快”差異化的形象而深入人心。快克以一盒感冒藥發(fā)起了一場公益營銷的攻勢，并邀泰森助陣，以一盒感冒藥四兩撥千斤，為藥品行業(yè)掙脫惡性廣告大戰(zhàn)提供了很好的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
一些國內(nèi)營銷專家評論時(shí)也指出，公眾對醫(yī)藥企業(yè)的信任是企業(yè)取得經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素之一，借助明星效應(yīng)的廣告戰(zhàn)在一定程度上可以迅速提升知名度，但公益營銷無疑是更好的方式。（旭文）
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