【天地網訊】
東阿阿膠10年漲價12倍 成提振業(yè)績手段
記者 鄭重 濟南報道
未出預料，“提價王”東阿阿膠繼半年前漲價25%之后，1月15日宣布出廠價再度上調19%，其市場零售價格突破1300元/500g大關。
“盡管早有準備，但這次漲價幅度還是超過市場預期。”長江證券分析師張月鳳1月16日對《華夏時報》記者說，“這已經是三年多的時間里東阿阿膠第七次提價，十年時間阿膠塊價格漲了十二倍。”
“目前的阿膠價格遠低于人參、蟲草等滋補品，未來仍有提價空間。”去年的最后一天(2013年12月31日)，東阿阿膠股份有限公司總經理秦玉峰在接受《華夏時報》記者采訪時表示，阿膠作為滋補國寶，價格的合理上漲實際上是價值回歸。
再提價19%
“10年12倍的漲價速度，東阿阿膠‘提價王’名副其實。”一直關注著東阿阿膠的張月鳳感嘆道。
本報記者注意到，東阿阿膠上一次提價在2013年7月，阿膠塊出廠價上調25%，出廠價從555元/500g提高到696元/500g，終端指導價格對應上調25%至1098元/500g.此次出廠價上調19%，則意味著阿膠塊出廠價已提高至828元/500g，對應終端零售價將漲到1306元/500g.
更大程度上，阿膠價格的不斷提升是出于公司一直追求的“價值回歸”。此前，秦玉峰曾拿阿膠和蟲草、茅臺相比，認為阿膠價格遠遜于茅臺、蟲草，是對阿膠價值的嚴重低估。
“在明代，阿膠當時每市斤課稅銀一錢六分。按當時稅收慣例，流通稅占銷售額的1/20，以此推算，阿膠價格大致為每市斤三兩二錢白銀，折算到現在，相當于每市斤4000元-6000元人民幣。”秦玉峰表示，根據公司公開的戰(zhàn)略目標，價值回歸的最終體現是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺”，走高端奢侈品路線。
在張月鳳看來，國家政策的調整也為阿膠價格的上漲打開了天花板。依照相關規(guī)定，2010年12月31日起，阿膠塊將不在政府定價范圍，企業(yè)可以自主定價，從而也消除了東阿阿膠提價的政策障礙。在政府定價的緊箍咒解除后，東阿阿膠在7天之后便宣布阿膠塊產品出廠價上調60%。
此次提價也是時隔半年后東阿阿膠的再一次提價。記者注意到，從2010年至2013年10月，東阿阿膠產品的出廠價格已上調6次，從每公斤391元上漲到每公斤1098元，提價幅度高達181%。
據申銀萬國統計，此番提價后，東阿阿膠阿膠塊出廠價將超過1660元每公斤。而2004年阿膠塊的出廠價為每公斤132元，這也意味著，10年間東阿阿膠出廠價漲了12倍。
“阿膠價格的上漲可能會損失一部分消費者，但相較而言，新增需求量更大。”秦玉峰表示，提價對于市場的沖擊較為有限，“從性價比來看，此次調整后，按照日均服用6克計算，阿膠的日服用成本約為16元，與蟲草、人參、海參等滋補品相比，仍然極具性價比優(yōu)勢。”
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驢皮荒
對于漲價原因，東阿阿膠表示，主要因為“阿膠的市場需求不斷擴大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源呈持續(xù)萎縮態(tài)勢，導致公司的驢皮采購成本不斷上升”。
物以稀為貴，隨著毛驢存欄量的下降，阿膠所用原材料驢皮的價格也是水漲船高。2010年，國內驢皮價格在3萬-4萬元/噸，2011年、2012年分別上漲了47%和30%，剛過去的2013年，驢皮價格又翻了一番還多。
除了驢皮價格上漲，驢皮的供應量也在減少。
“毛驢的存欄量在加速下降。”在山東省畜牧總站副站長翟桂玉看來，一方面，毛驢的養(yǎng)殖周期比較長，效益不高；另一方面，隨著機械化的發(fā)展，生產方式的變革，毛驢不斷被淘汰。
華創(chuàng)證券醫(yī)藥分析師于洋表示，原料供需矛盾突出，草根調研顯示，驢皮市場供給減少導致鮮皮價格上漲，目前國內驢存欄量呈現逐年遞減趨勢，近10年來年均遞減2.6%。
一個數據是，2012年驢存欄量同比下滑1.8%至636萬頭，創(chuàng)歷史新低。而由于驢養(yǎng)殖業(yè)的經濟性差、養(yǎng)殖周期長，供給缺口短期難以彌補。
“近年來提價實際上是東阿阿膠提振業(yè)績的重要手段。”張月鳳分析道，東阿阿膠的年報顯示，2011年，阿膠塊提價幅度不超過60%，當年營業(yè)收入同比增加11.98%，凈利潤同比增加47.86%；2012年阿膠塊提價10%，阿膠漿提價30%，2012年當年的營業(yè)收入同比增加10.77%，凈利潤同比增加21.5%。
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提價背后市場局
漲價的不僅僅是東阿阿膠。
大智慧通訊社的消息說，在東阿阿膠提價之前，同仁堂旗下阿膠塊已經悄然提價30.14%，終端零售價在898元/500g.
公開資料顯示，同仁堂阿膠塊上一次漲價是在2012年11月，零售價格從570元/500g漲至690元/500g，漲幅達20%。相比東阿阿膠平均一年兩次漲價的節(jié)奏，同仁堂的漲價次數不如東阿阿膠頻密，但價格調整也緊隨其后。
不過，同仁堂并未公告此事，分析人士指出，縱觀同仁堂阿膠歷年銷售額，雖然其2012年全年銷售額過億元，但是在75.04億元總營收中占比還很小，不構成重要收入，所以可不發(fā)公告。
讓市場擔心的其實是與東阿阿膠隔岸相望的山東福膠集團。就在去年的12月19日，福膠集團4000噸阿膠生產線舉行了開鍋儀式。
“福膠也在提價，只是幅度一直低于東阿阿膠。”張月鳳告訴本報記者，福牌阿膠的價格一直緊跟東阿阿膠，目前福膠集團阿膠塊的價格是960元/500g。
在張月鳳看來，這實際上是一個博弈的過程。福膠集團會針對自身的狀況和市場競爭，制定不同的價格策略，或者跟隨，或者故意拉開檔次。
一個佐證是，到了2012年，東阿阿膠的零售價上漲至825元/500g，而福牌阿膠和同仁堂也分別上漲至720元/500g和690元/500g.但是，到了2013年，在東阿阿膠繼續(xù)漲價的同時，福牌阿膠卻曾一度降低至680元/500g.
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