【天地網(wǎng)訊】
有“藥中茅臺(tái)”之稱的片仔癀，正掀起一場(chǎng)與八寶丹的商業(yè)訴訟。
漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司1月18日公告稱，上海醫(yī)藥集團(tuán)控股子公司廈門中藥廠在對(duì)旗下產(chǎn)品“八寶丹”的宣傳中對(duì)片仔癀進(jìn)行侵權(quán)，片仔癀就此提出不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，已于1月17日獲漳州市中級(jí)人民法院正式立案。
片仔癀與八寶丹相安無(wú)事共存多年，至今突然毫無(wú)征兆地拉開(kāi)商業(yè)訴訟大戰(zhàn)，或與上海醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“上藥”)戰(zhàn)略變化有關(guān)。從2013年下半年起，上藥將八寶丹作為最重要的潛力產(chǎn)品之一，對(duì)其加大營(yíng)銷投入，上藥總裁左敏稱，在未來(lái)三年，八寶丹每年市場(chǎng)增長(zhǎng)率將不低于50%。
而片仔癀在訴訟中所稱的侵權(quán)，主要是指八寶丹在產(chǎn)品宣傳中宣稱與片仔癀同宗同源，如果市場(chǎng)被說(shuō)服，那么，售價(jià)更低的八寶丹無(wú)疑將成為片仔癀有力的市場(chǎng)競(jìng)奪者。
據(jù)2013年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，八寶丹銷售額只有片仔癀的十分之一。2012年，八寶丹只有7000多萬(wàn)元的銷售額，而片仔癀的銷售約7億~8億元。從市場(chǎng)占有率抑或品牌知名度上，八寶丹都不敵片仔癀。
同源之辯
片仔癀公司稱，廈門中藥廠在報(bào)刊、藥品宣傳中，利用廣告、虛構(gòu)事實(shí)、不正當(dāng)對(duì)比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。并要求廈門中藥廠立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國(guó)大陸、香港、印尼等國(guó)家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當(dāng)?shù)膶?duì)比等虛假宣傳，并在全國(guó)主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登聲明，進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉，并提出賠償原告人民幣3000萬(wàn)元及支付原告維權(quán)費(fèi)用60萬(wàn)元。
片仔癀認(rèn)為八寶丹“虛構(gòu)事實(shí)、虛假宣傳”，矛頭直指八寶丹在產(chǎn)品宣傳中所稱的“與片仔癀同宗同源”。
上藥去年9月在向媒體介紹八寶丹產(chǎn)品時(shí)，就主打與片仔癀同宗同源的歷史概念。上藥方面稱，在有官方背景的史料中可查，在明朝嘉靖年間，一位御醫(yī)攜宮廷秘方逃離皇宮，隱居福建漳州璞山巖寺為僧，用宮廷絕密配方的八味名貴中藥制成“八寶丹”。因閩南人稱各種炎癥為“癀”，將“八寶丹”切片使用，一片即可止癀，故百姓給該藥取名為“片仔癀”，久而久之，八寶丹便稱為“八寶丹片仔癀”。
此后，“八寶丹片仔癀”在漳州市面上逐漸興盛，其中以馨苑茶莊、高峰藥房等為老牌。馨苑茶莊出品的以“僧帽”為商標(biāo)，表明系璞山巖寺正傳；高峰藥房出品的以“王帽”為商標(biāo)，寓意為該藥源于帝王的宮廷秘方。
而高峰藥房在1958年與甘惠堂、一貼靈等中藥店聯(lián)合組成廈門躍進(jìn)制藥廠，主打產(chǎn)品之一即為片仔癀，廈門躍進(jìn)制藥廠以“高峰肖像”為注冊(cè)商標(biāo)，使用于片仔癀產(chǎn)品。之后，廈門躍進(jìn)制藥廠經(jīng)過(guò)兩次合并，組建為廈門中藥廠，八寶丹片仔癀成為廈門中藥出口創(chuàng)匯的拳頭產(chǎn)品。
馨苑茶莊則一直在漳州發(fā)展，1956年，與同善堂等8家私營(yíng)藥店聯(lián)合組成漳州制藥廠生產(chǎn)漳州片仔癀。
目前在售的八寶丹產(chǎn)品包裝內(nèi)盒中，仍標(biāo)注有“清末八寶丹片仔癀王帽商標(biāo)”與“1958年八寶丹片仔癀高峰藥房商標(biāo)”兩大身份佐證。
對(duì)于上藥方面所言，漳州片仔癀董秘林紹碧予以否認(rèn)，并稱片仔癀和八寶丹是不同的產(chǎn)品，不存在同宗同源的說(shuō)法。
由于片仔癀配方是國(guó)家絕密級(jí)別、一級(jí)保護(hù)品種，目前公開(kāi)的配方只有天然麝香、牛黃、蛇膽、田七等四種，而八寶丹則是國(guó)家秘密、二級(jí)保護(hù)品種，產(chǎn)品配方公開(kāi)，包括牛黃、蛇膽、羚羊角、珍珠、三七、麝香等八種，因此，二者是否屬于同宗同源，在公開(kāi)信息層面無(wú)法定論。
中國(guó)藥科大學(xué)一位中藥專家指出，兩個(gè)產(chǎn)品在組成成分是有類似的地方，在藥品分類里同屬于一種藥品大類，功效也有相似之處，因此，從成分和功效方面可以形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
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市場(chǎng)之爭(zhēng)
不過(guò)，卓創(chuàng)資訊集團(tuán)中藥材分析師王敏認(rèn)為，從市場(chǎng)占有率和價(jià)格定位上，片仔癀的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于八寶丹，售價(jià)是八寶丹的30多倍，因此，無(wú)論是從市場(chǎng)占有或定位上，二者目前并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年，八寶丹銷售額只有7000多萬(wàn)元，而片仔癀的銷售額約為7億~8億元，二者的市場(chǎng)地位十分懸殊。
然而，從2013年起，上海醫(yī)藥在產(chǎn)品策略上推出“一品一策”的大品種戰(zhàn)略，即選擇一些非常有潛力的重點(diǎn)產(chǎn)品，打造成為重中之重的主要產(chǎn)品，而該戰(zhàn)略推出后的首個(gè)產(chǎn)品即為八寶丹。
根據(jù)上藥對(duì)八寶丹量身定制的計(jì)劃，未來(lái)三年，年市場(chǎng)增長(zhǎng)率不低于50%。而在市場(chǎng)策略上，上藥不僅加大了對(duì)八寶丹的營(yíng)銷，還計(jì)劃申請(qǐng)八寶丹部分劑型的處方藥身份轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;雙跨”身份，即同時(shí)為處方藥和OTC(非處方藥).據(jù)悉，目前八寶丹主要分為醫(yī)院渠道的膠囊劑與OTC(非處方藥)渠道的錠劑這兩大類，后者的售價(jià)高于前者。
一位醫(yī)藥行業(yè)分析師認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)片仔癀與八寶丹的訴訟，主要原因就是上藥加大了對(duì)八寶丹的營(yíng)銷，并且直接與片仔癀叫板。
該分析師指出，八寶丹的最大優(yōu)勢(shì)在定價(jià)方面。從目前的零售價(jià)格來(lái)看，片仔癀從今年1月1日起調(diào)高片仔癀出口價(jià)格，每粒平均上調(diào)3美元，片仔癀一粒0.3g的膠囊售價(jià)495元，定位為高端消費(fèi)者，而八寶丹12粒的膠囊售價(jià)165元。
林紹碧坦言，如果原材料價(jià)格繼續(xù)上升，片仔癀提價(jià)將是大趨勢(shì)。而左敏則表示，未來(lái)暫無(wú)漲價(jià)計(jì)劃。如此，八寶丹的低價(jià)策略有可能打破片仔癀的漲價(jià)步伐。
不過(guò)，片仔癀歷來(lái)十分重視對(duì)自身品牌的保護(hù)。此前，片仔癀公司曾起訴福建另一家日化公司，稱其未經(jīng)公司許可，在其生產(chǎn)銷售產(chǎn)品上將“片仔癀”商標(biāo)在包裝裝潢位置上突出使用，且在被告產(chǎn)品成分上標(biāo)示“含片仔癀提取液”進(jìn)行宣傳。
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