東阿阿膠漲價(jià)戰(zhàn)略迎業(yè)績(jī)大考

【天地網(wǎng)訊】

　　東阿阿膠(000423)正計(jì)劃將近年來(lái)的漲價(jià)策略堅(jiān)定不移地執(zhí)行下去。

　　15日晚間，東阿阿膠發(fā)布復(fù)方阿膠漿產(chǎn)品提價(jià)公告，稱其復(fù)方阿膠漿屬于獨(dú)家品種，由于復(fù)方阿膠漿主要原料中藥材價(jià)格持續(xù)上漲，人工、能源等其他成本也不斷上升，嚴(yán)重?cái)D壓了該產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間，經(jīng)相關(guān)部門批復(fù)，公司將調(diào)整復(fù)方阿膠漿最高零售價(jià)格，上調(diào)幅度不超過(guò)53%，具體視各地區(qū)情況確定，出廠價(jià)將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

　　“因?yàn)轳R上要提價(jià)，現(xiàn)在我們柜臺(tái)的復(fù)方阿膠漿產(chǎn)品已經(jīng)斷貨，廠家在正式提價(jià)前已停止向經(jīng)銷商發(fā)貨。”16日，濟(jì)南玉函銀座東阿阿膠專柜銷售人員向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者證實(shí)。提價(jià)趨于常態(tài)化

　　自從拋出 “藥中茅臺(tái)”口號(hào)后，東阿阿膠可謂坐穩(wěn)A 股“提價(jià)王”之位。

　　今年1月15日，東阿阿膠以上游驢皮資源緊張為由，上調(diào)阿膠出廠價(jià)19%，零售價(jià)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而在去年7月13日，東阿阿膠才將阿膠出廠價(jià)上調(diào)25%，基本遵循了 “半年一提”的定價(jià)“原則”。

　　據(jù)導(dǎo)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2006年至今，東阿阿膠已15次上調(diào)相關(guān)產(chǎn)品出廠價(jià)。

　　同時(shí)，上述東阿阿膠專柜銷售人員向?qū)?bào)記者透露，預(yù)計(jì)中秋節(jié)后，東阿阿膠另一款熱銷產(chǎn)品 “桃花姬阿膠膏”也將提價(jià)，“至少漲價(jià)20%以上。如今驢皮資源實(shí)在是太緊缺了，根本收不上來(lái)。”

　　在東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師馬文峰看來(lái)，如果不能有效保證上游驢皮的供應(yīng)量，阿膠產(chǎn)品的價(jià)格將進(jìn)一步 “水漲船高”。相關(guān)資料顯示，2010年，國(guó)產(chǎn)驢皮價(jià)格為每噸三四萬(wàn)元，2011年同比上漲47%，2012年同比上漲30%。到了2013年，驢皮價(jià)格又整整翻了一番。

　　長(zhǎng)江證券分析師劉舒暢表示，“去年以來(lái)，驢皮供需矛盾凸顯，驢皮價(jià)格快速上漲，阿膠成本大幅抬升。未來(lái)驢皮價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲，東阿阿膠相關(guān)產(chǎn)品提價(jià)將趨于常態(tài)化。”市場(chǎng)份額臨考

　　值得注意的是，在主導(dǎo)產(chǎn)品阿膠及系列產(chǎn)品價(jià)格不斷上調(diào)的同時(shí)，東阿阿膠2013年銷售毛利率卻從2012年的73.65%下滑至63.48%，下降逾10個(gè)百分點(diǎn)，這也成為東阿阿膠近3年來(lái)主導(dǎo)產(chǎn)品毛利率下滑最為嚴(yán)重的一年。

　　“單純依靠提價(jià)來(lái)刺激業(yè)績(jī)，是難以持續(xù)的。在東阿阿膠繼續(xù)大幅提升產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，其產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，從而最終影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”齊魯證券分析師劉保民表示。

　　濟(jì)南紅太陽(yáng)醫(yī)藥連鎖有限公司銀座花園店徐姓負(fù)責(zé)人表示，“在阿膠產(chǎn)品中，東阿阿膠價(jià)位最高，且頻繁漲價(jià)，對(duì)于銷量的影響不小，已有不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。”在該門店，東阿阿膠產(chǎn)品所占柜面十分有限，福牌、宏濟(jì)堂等其他阿膠品牌則受到銷售人員主推。

　　有分析人士表示，短期來(lái)看，復(fù)方阿膠漿提價(jià)后，銷量能否繼續(xù)上升還有待觀察。不過(guò)，復(fù)方阿膠漿有比較好的零售渠道基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)，價(jià)格上漲將為公司業(yè)績(jī)帶來(lái)支撐。

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