東阿阿膠品牌價(jià)值“十二五”期間增長(zhǎng)近三倍

【天地網(wǎng)訊】

　　2015年1月6日，東阿阿膠召開2015年度第一次臨時(shí)股東大會(huì)，會(huì)議審議并通過了《董事會(huì)換屆選舉的議案》、《關(guān)于設(shè)立華潤(rùn)信托·東阿阿膠收益權(quán)項(xiàng)目的議案》等共計(jì)9項(xiàng)議案。

　　根據(jù)公告，本次股東大會(huì)選舉產(chǎn)生了包括王春城、魏斌、王立志、秦玉峰、吳懷峰在內(nèi)的9名董事會(huì)成員。同時(shí)，設(shè)立華潤(rùn)信托·東阿阿膠收益權(quán)項(xiàng)目的議案和投資金融機(jī)構(gòu)理財(cái)產(chǎn)品等議案亦順利通過。公司表示，在滿足公司經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的前提下，適度進(jìn)行理財(cái)可以進(jìn)一步發(fā)揮資金的時(shí)間價(jià)值，為股東創(chuàng)造更多收益；而華潤(rùn)信托？東阿阿膠收益權(quán)項(xiàng)目的設(shè)立，則有助于開拓阿膠產(chǎn)品在傳統(tǒng)銷售渠道之外的創(chuàng)新銷售模式，有利于提高公司品牌的影響力，促進(jìn)高端客戶群體的開發(fā)。

　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、總裁秦玉峰表示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增長(zhǎng)換擋期的大背景下，公司堅(jiān)持聚焦阿膠主業(yè)，堅(jiān)持培育多個(gè)品牌戰(zhàn)略，和“十一五”初相比，收入與利潤(rùn)均保持了兩位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，品牌價(jià)值增長(zhǎng)近3倍。

　　二級(jí)市場(chǎng)方面，1月6日東阿阿膠漲5.96%報(bào)收41.22元，當(dāng)日振幅為10.23%，5日內(nèi)漲幅共計(jì)12.53%。

　　行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌進(jìn)化之路

　　從“十一五”到“十二五”，東阿阿膠通過引領(lǐng)阿膠品類發(fā)展壯大，實(shí)施包容性發(fā)展，進(jìn)一步確立了東阿阿膠的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　價(jià)值回歸彰顯阿膠“滋補(bǔ)國(guó)寶”價(jià)值。2006年，秦玉峰成為東阿阿膠公司總經(jīng)理，面對(duì)著阿膠消費(fèi)老齡化、農(nóng)村化、低收入化，阿膠品類走向邊緣化的不利形勢(shì)，果斷實(shí)施“阿膠價(jià)值回歸工程”。一是深入挖掘阿膠品類價(jià)值，讓消費(fèi)者重新建立了阿膠是與人參、鹿茸并列的滋補(bǔ)三寶認(rèn)知。二是隱去品牌推品類，集中資源進(jìn)行阿膠養(yǎng)生文化營(yíng)銷，做到“潤(rùn)物細(xì)無聲”。秦玉峰上任時(shí)向全體員工承諾“5年再造一個(gè)東阿阿膠”，實(shí)現(xiàn)三個(gè)翻番：銷售額翻一番，利潤(rùn)翻一番，員工薪酬也要翻一番。自2007年執(zhí)行新的戰(zhàn)略后，僅三年就完成目標(biāo)。2005年，東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入為9.4億元，利潤(rùn)1.1億元，到2009年，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到20.8億元，凈利潤(rùn)4.1億元。更重要的是，阿膠品類價(jià)值在提升，“滋補(bǔ)上品”逐漸被人們認(rèn)知，阿膠品類擺脫了邊緣化的趨勢(shì)，日益回歸主流。

　　東阿阿膠在推行阿膠價(jià)值回歸后，阿膠價(jià)格持續(xù)上漲，吸引各路資本進(jìn)入阿膠行業(yè)，不僅原有的阿膠生產(chǎn)企業(yè)開始重新恢復(fù)生產(chǎn)和擴(kuò)大規(guī)模，業(yè)外資本也紛紛進(jìn)入。面對(duì)跟隨品牌的紛紛崛起，東阿阿膠采取了歡迎與呵護(hù)的包容性態(tài)度。一是繼續(xù)堅(jiān)持全力以赴推廣品類，從文化營(yíng)銷到營(yíng)銷文化，使阿膠的品類價(jià)值進(jìn)一步提升。二是主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，讓出低端，主攻高端市場(chǎng)、高端人群，在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為跟進(jìn)品牌讓出成長(zhǎng)空間。這種包容競(jìng)爭(zhēng)的做法，取得了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌提升的雙重效果。阿膠品類由于競(jìng)爭(zhēng)熱度提高，市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)20%，東阿阿膠也獲得了更好的成長(zhǎng)，2013年?duì)I業(yè)收入40.2億元，凈利潤(rùn)12.2億元，并拉開了與其他品牌阿膠的距離。
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　　布局產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑健康生態(tài)系統(tǒng)

　　作為品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，東阿阿膠不僅要做品類價(jià)值的引領(lǐng)者、傳遞者和輸出者，更要通過共贏產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)，做健康價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)者。

　　驢皮是制作阿膠的主要原料，但隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推進(jìn)，毛驢的存欄量近些年持續(xù)下滑，已經(jīng)成為阿膠產(chǎn)業(yè)的根本隱患。要解決驢皮原料資源稀缺課題，只有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈重新作價(jià)值分配，靠市場(chǎng)力量撬動(dòng)社會(huì)資源推動(dòng)養(yǎng)驢規(guī)?；?、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。2006年以來，東阿阿膠通過持續(xù)倡導(dǎo)價(jià)值回歸，帶動(dòng)驢皮采購(gòu)價(jià)格大幅提升，逐漸解決了驢皮與驢肉的價(jià)格倒掛，使得養(yǎng)驢的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)超過養(yǎng)豬、養(yǎng)牛，部分地區(qū)的毛驢養(yǎng)殖數(shù)量開始回升，投資毛驢養(yǎng)殖業(yè)也開始引起各路資本的關(guān)注。

　　以毛驢產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建為依托，東阿阿膠2014年正式啟動(dòng)以健康生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)為重點(diǎn)的二次創(chuàng)業(yè)。秦玉峰說，東阿阿膠的第一次創(chuàng)業(yè)可以稱之為“生存創(chuàng)業(yè)”，第二次創(chuàng)業(yè)則是“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”。從發(fā)展思路上，東阿阿膠正從傳統(tǒng)補(bǔ)血品牌向“大健康”方向發(fā)展：上游通過“以肉謀皮”的策略拓展東阿黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)長(zhǎng)原料短板；下游向健康服務(wù)業(yè)延伸，構(gòu)建醫(yī)院產(chǎn)品、非處方藥、食品保健品三足鼎立的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　以健康生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)為主線，近年來東阿阿膠以前瞻性的眼光啟動(dòng)了一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目。阿膠生物科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的建成，標(biāo)志著公司擁有了世界上規(guī)模最大的單體制藥車間之一；新渠道和電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與拓展，將會(huì)以更簡(jiǎn)潔快速的銷售服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸理念；規(guī)劃中的毛驢世界、阿膠養(yǎng)生文化苑、藥王山、阿膠井、中國(guó)阿膠博物館、阿膠產(chǎn)業(yè)園游客體驗(yàn)中心、養(yǎng)生體驗(yàn)中心等特色景點(diǎn)融為一體，構(gòu)建體驗(yàn)式健康旅游的樣板。

　　據(jù)悉，1月6日的股東大會(huì)上，與會(huì)股東多數(shù)為公司股票的長(zhǎng)期持有者。投資者與公司管理層就公司經(jīng)營(yíng)情況和“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等相關(guān)問題進(jìn)行了深入交流。東阿阿膠公司在對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、大健康時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入洞察的基礎(chǔ)上，“十三五”期間將圍繞百億銷售目標(biāo)，繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)鏈布局。上游原料方面，圍繞東阿黑毛驢價(jià)值提升、活體循環(huán)做研究做開發(fā)，讓養(yǎng)殖戶賺錢；產(chǎn)品方面，聚焦阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬三大戰(zhàn)略產(chǎn)品，培育九朝貢膠和真顏小分子阿膠，生物藥面向未來進(jìn)行積極布局；構(gòu)建直銷和電商平臺(tái)等渠道，積極開發(fā)新人群；研發(fā)方面圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞擴(kuò)大消費(fèi)人群，擴(kuò)大適應(yīng)癥，圍繞大產(chǎn)品、大質(zhì)量、大服務(wù)、大安全進(jìn)行研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)提升。

　　(王景強(qiáng)　袁靜)
 

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