藥企獨一味開賣牙膏 搶灘日化面臨雙重考驗

【天地網(wǎng)訊】

　　每經(jīng)記者 鄢銀嬋 發(fā)自重慶

　　又有新的藥企加入研發(fā)牙膏產(chǎn)品的隊伍。昨日(6月24日)，獨一味發(fā)布公告稱，其牙膏產(chǎn)品已經(jīng)研制完畢，即將上市銷售。

　　事實上，近年來醫(yī)藥企業(yè)跨界進(jìn)入日化功效品行業(yè)并不少見，僅在牙膏市場，就匯集了云南白藥、片仔癀、哈藥集團(tuán)、廣州藥業(yè)等，其中云南白藥牙膏還取得了行業(yè)排名第五的成績。業(yè)內(nèi)人士表示，同先期進(jìn)入者相比，獨一味牙膏將面臨來自渠道和品牌方面的挑戰(zhàn)。

　　此外，獨一味去年針對103位中高層提出股權(quán)激勵計劃，并開出了較苛刻的解鎖條件，再加上獨一味膠囊無緣新版基藥，牙膏產(chǎn)品未來的市場表現(xiàn)將被寄予更高期望。

　　獨一味牙膏將面世

　　6月24日，獨一味發(fā)布“關(guān)于獨一味牙膏進(jìn)展的公告”稱，獨一味牙膏已于日前研制完畢，現(xiàn)已委托江蘇蘇州清馨日用化學(xué)品有限公司生產(chǎn)，即將上市銷售。

　　獨一味表示，牙膏產(chǎn)品研制成功，將進(jìn)一步完善公司獨一味系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升公司的整體實力和市場競爭優(yōu)勢，對公司業(yè)績可能產(chǎn)生積極影響。分析人士認(rèn)為，此舉或許意味著獨一味將以牙膏為載體跨界醫(yī)藥功效日化品領(lǐng)域。

　　值得注意的是，在此之前，獨一味并未明確透露有進(jìn)軍牙膏市場的打算，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理了公司2012年年報、2013年一季報以及近大半年來的公告，均未發(fā)現(xiàn)有任何明確信息披露。

　　在今年4月發(fā)布的“第三屆董事會第六次會議決議公告”中，獨一味披露稱董事會同意公司經(jīng)營范圍增加“中藥飲品、日化用品、保健品、健康食品、生物制品、醫(yī)藥投資管理”項目，至于以何種方式進(jìn)入日化用品領(lǐng)域，則未詳細(xì)披露。

　　而揭開獨一味日化舉措神秘面紗的是一則招聘廣告。

　　6月初，四川聚優(yōu)貿(mào)易有限公司在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了一條 “招聘銷售經(jīng)理、銷售副總”的信息，在職位描述一欄中則寫有 “負(fù)責(zé)獨一味牙膏在快銷渠道的上市。包括價值鏈的制定、銷量指標(biāo)的預(yù)估、銷售故事的編寫、分銷策略的制定、陳列原則的制定和線下促銷活動的計劃”等字樣，泄露了獨一味將推出牙膏產(chǎn)品的計劃。

　　“對獨一味而言，進(jìn)軍牙膏市場算是比較大的跨界動作，應(yīng)該做信息披露。”一位方姓醫(yī)藥行業(yè)分析師表示。

　　藥企扎堆比拼

　　事實上，藥企進(jìn)軍牙膏市場，獨一味已經(jīng)是后來者了。早在2004年，云南白藥便推出了云南白藥牙膏，目前包括片仔癀、哈藥集團(tuán)、廣州藥業(yè)等均推出了自己的牙膏品牌。

　　“目前口腔清潔用品市場正進(jìn)入成熟期，市場細(xì)分程度越來越高，品牌的作用也日益重要，競爭十分激烈。”上述方姓分析師說，在市場需求方面，個性化需求日趨強(qiáng)烈，而在品牌上，主要市場已經(jīng)由高露潔、佳潔士等跨國公司壟斷，在售的品牌就有十余個，進(jìn)入壁壘較高。

　　值得注意的是，同云南白藥進(jìn)入該領(lǐng)域時相比，目前的牙膏市場對藥企提出的挑戰(zhàn)更大。據(jù)此前媒體報道，獨一味牙膏的功效為幫助減輕牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍、緩解牙齦腫痛、祛除口腔異味、抑制細(xì)菌生長。“這與其他藥企的牙膏無法形成差異化競爭”。上述方姓人士表示。

　　此外，對于初次涉獵日化領(lǐng)域的獨一味而言，營銷渠道將是其面臨的最大挑戰(zhàn)。盡管獨一味在公告中并未提及其牙膏產(chǎn)品要如何打開市場，不過此前招商證券曾發(fā)布研報稱，獨一味牙膏的銷售將由OTC渠道負(fù)責(zé)。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，片仔癀、同仁堂、云南白藥等藥企都曾利用OTC渠道銷售日化用品，但少有藥企取得較好成效。

　　股權(quán)激勵或存隱憂

　　除了進(jìn)軍牙膏市場，今年以來獨一味在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的動作也不斷。市場人士認(rèn)為，這一系列動作的目的均是為了“股權(quán)激勵”計劃達(dá)到解鎖條件。

　　2012年9月，獨一味給103位中高層開出了限制性股權(quán)激勵方案，授予價格僅6.14元/股，幾乎是二級市場股價的“半價”，同時給出“與2011年相比，公司2013年至2015年實現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤增長率分別不低于130%、359%和589%”的解鎖條件。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，2011年獨一味扣非后歸屬上市公司股東凈利潤約為6500萬元，按照上述解鎖條件，2013年至2015年公司扣非凈利潤將分別達(dá)到1.5億元、3億元和4.4億元。

　　而據(jù)獨一味2012年年報數(shù)據(jù)，公司實現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤為7367.24萬元、扣非凈利潤6653.43萬元，同比分別增長3.26%、1.83%，同其激勵方案中擬定的2015年凈利潤超4億目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

　　獨一味的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)品為獨一味系列、五味子系列，2012年公司3.37億元營收中有70%來自獨一味系列產(chǎn)品，但該系列產(chǎn)品的營收卻比上年同期下降了7.69%，這顯然不能支撐公司達(dá)到上述條件。

　　在今年3月發(fā)布的國家新版基藥目錄中，獨一味的拳頭產(chǎn)品獨一味膠囊并未進(jìn)入該目錄。而此前有券商發(fā)布研報稱，該藥品若進(jìn)入基藥目錄，將帶來至少20%的銷售額增長。

　　在利潤增長壓力下，獨一味牙膏的市場表現(xiàn)頗具考驗。

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