[玉林藥市]王老吉延年益壽有點(diǎn)懸 廣藥連遭毒藥門或拖

【天地網(wǎng)訊】

　　記者 潘潔

　　6月26日，廣藥集團(tuán)即將召開重組后的第一次股東大會(huì)，而股東最為關(guān)心的業(yè)績(jī)問題備受關(guān)注。在此節(jié)點(diǎn)上，6月13日，廣藥召開“諾獎(jiǎng)得主攜手SGS啟動(dòng)王老吉涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究暨王老吉涼茶國(guó)家863計(jì)劃最新科研成果發(fā)布會(huì)”，并拋出“王老吉涼茶可延長(zhǎng)動(dòng)物壽命”的結(jié)論，隨即引發(fā)網(wǎng)友圍觀指責(zé)，昨日，《國(guó)際金融報(bào)》記者在廣藥網(wǎng)看到，其以一組圖文并茂的“小白鼠，躺著也中槍”的科普貼為自己叫屈。

　　“通過對(duì)576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗(yàn)，初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照品，顯示王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用。”發(fā)布會(huì)上，主辦方介紹，王老吉涼茶產(chǎn)品于2011年6月至2013年6月與國(guó)家安全性權(quán)威機(jī)構(gòu)——廣東省疾病預(yù)防控制中心共同承擔(dān)了國(guó)家863課題功能性食品安全評(píng)價(jià)因子研究項(xiàng)目，課題組參照美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)的要求，通過對(duì)576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗(yàn)，初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照品，顯示王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用。與此同時(shí)，喝王老吉涼茶對(duì)呼吸系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)及情緒等疾病都有一定程度的改善。

　　對(duì)此，外界質(zhì)疑，除了“兩年”、“576只老鼠”，上述結(jié)論用詞雖然明確，但并沒有進(jìn)一步公布具體數(shù)據(jù)及論證過程，就連對(duì)照組飲用的是什么、處于何種環(huán)境下也未提及。廣藥隨后還是“承認(rèn)”：“目前該課題組正在開展進(jìn)一步的研究工作，將逐步完整王老吉涼茶食用安全性證據(jù)鏈，逐步揭開王老吉涼茶安全性指標(biāo)的‘神秘面紗’。”

　　“涼茶作為傳承百年的健康草本飲料，自從加多寶將涼茶定位于‘預(yù)防上火’后，受到消費(fèi)者追捧和喜愛，而廣藥王老吉在洋專家的科研推動(dòng)下卻有“長(zhǎng)壽”等養(yǎng)生功效，這點(diǎn)還需進(jìn)一步論證，不宜過早得出結(jié)論，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。”食品飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊表示。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源今年初曾表示，2013年王老吉市場(chǎng)推廣的預(yù)算是20億元，按照廣藥此前透露的“2013年紅罐王老吉的銷售目標(biāo)是60億元，綠盒王老吉是40億元，加在一起是100億元”的數(shù)據(jù)計(jì)算，廣藥營(yíng)銷投入的占比高達(dá)20%。不過，與巨額廣告投放形成對(duì)比的是，王老吉并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的高增長(zhǎng)，盡管與去年第四季度27.54億元的營(yíng)業(yè)收入相比，其今年第一季度的29.72億元確有增長(zhǎng)，但公司其他應(yīng)付款高達(dá)6.5億元，同比增長(zhǎng)333%。公司在一季報(bào)中解釋，其他應(yīng)付款的大幅增加，主要是因?yàn)閼?yīng)計(jì)未核銷的終端宣傳費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等費(fèi)用的增加。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，高額宣傳銷售費(fèi)用正在迅速吞噬王老吉自身利潤(rùn)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，為彌補(bǔ)因巨額投入帶來的風(fēng)險(xiǎn)，廣藥不得不大幅降價(jià)促銷，北京等地零售價(jià)最低每罐僅2.5元，較原價(jià)降價(jià)近四成。業(yè)界人士認(rèn)為，如果廣藥不轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略和營(yíng)銷手段，易激化其與投資者之間的矛盾。自去年以來，廣藥連續(xù)遭遇“毒藥門”、上市公司重組稀釋王老吉品牌和巨額廣告費(fèi)用投放等事件，恐將拖累企業(yè)業(yè)績(jī)。

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